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EAST ICE는 2020년에 설립된 글로벌 트렌드 브랜드로, 독자적인 "BREAK THE ICE" 브랜드 정신을 중심으로 전통적인 디자인 룰과 한계를 뛰어넘어 더 많은 가능력을 창조하는데 주력하고 있으며, 규칙을 따르지 않고 항상 규칙을 깨고 자신의 태도를 표현하는 그룹에게 트렌드 제품을 제공한다. 브랜드 출시하자마자 Kendall Jenner, Gigi Hadid, 아이유, 현아, 갓세븐 잭슨 등 톱스타와 패션 블로거들이 사랑하는 악세서리 브랜드가 된다.